双头部荔品质!江苏卫视以“穿屏融合风”开启2022内容版图

9月28日,“双头部 荔品质”江苏省广播电视总台2022媒体资源推介会在南京举行,江苏卫视2021年成绩单及即将于2021四季度和2022年登场的内容资源一并亮相。

近年来,江苏广电大力实施“双头部”传播战略,在传统媒体领域和新兴媒体领域齐头并进,持续提升整体传播力和复合影响力。在这一战略驱动下,江苏卫视创制了一批主打融合特色的品质节目,并交出了一份经得起多维考量的优异成绩单。

本次推介会上,江苏卫视传递给外界最为鲜明的信号,就是进一步向着媒体融合的深海域跑步前进的决心和勇气。“综N代”重装升级,“新厂牌”璀璨而来,“精品剧”品质领航,这些节目和电视剧无一不是扎根现实需求、强化用户连接、构建复合价值,聚“荔”向前。

身处省级卫视第一方阵,江苏卫视始终坚持江苏广电“责任塑造形象,品质成就未来”的办台理念,坚持“有品质、有温度、只引领、不跟随”的频道定位,以高品质成就高热度,以正能量赢得强口碑,复合影响力不断提升。

2021年至今,据全媒体营销决策平台酷云EYE Grow数据显示,江苏卫视在全国网白天全时段位列前二,在全天收视及后黄金时段位列前三甲;同时在35城、52城、55城及29省网等多网别、多时段排名省级卫视前2。全天收视率,CSM全国网、29省网均位列前二;综艺节目、幸福剧场平均收视率,双双位列省级卫视第二。

江苏卫视发挥头部制作优势,“素人节目集群”尤其亮眼。《新相亲大会》第五、六季、《最强大脑》第八季收视成绩持续走高;《非诚勿扰》 更是蝉联卫视所有常态节目冠军;《一站到底》稳居周间卫视综艺收视第一。这些节目以丰富的素人群像,展示平凡大众美好的追求和奋斗的面貌,在荧屏上熠熠生辉。

取得如此出色的成绩,得益于江苏卫视持续在原创模式和素人题材方向发力,以内容差异化、传播年轻化为抓手,彰显主流媒体的复合影响力。《致敬百年风华》《从长江的尽头回家》《闪闪发光的你》《超脑少年团》《最强大脑》第八季等9档节目累计42次获总局表扬、官媒点赞。江苏卫视综艺豆瓣评分领跑,头部卫视综艺评分10强中独占4席。

在“双头部”传播战略指引下,江苏卫视积极拥抱新媒体,与优酷、爱奇艺、腾讯、微博、抖音、快手、B站、荔枝新闻等开展多种形式的融合,面向全网开发产品内容。新媒体号矩阵总粉丝数突破1.2亿,2021年1月-8月全网热搜突破1880次,短视频累计播放量超 350亿次,其中《2021跨年演唱会》《616真心夜》《闪闪发光的你》等人气节目全网热搜均破300次。

本次媒体资源推介会,江苏卫视全“荔”以赴,重磅推介了一批富有用户思维、创新思维和融合思维的品质节目。

由《非诚勿扰》《新相亲大会》组成的情感服务版块、由《最强大脑》《一站到底》《超脑少年团》组成的知识益智版块,以及由《蒙面唱将猜猜猜》《蒙面舞王》组成的蒙面竞猜版块,都将以升级面貌和观众继续相约。

其中,《非诚勿扰》将于2022年推出覆盖多领域、多行业的个性化爱情特辑,面向全网打造非诚合伙人“爱情课堂”;《新相亲大会》第七季增设“亲家有话直说”“亲家暗中观察区”等创意元素,邀请明星夫妻齐上阵;《最强大脑》第九季将推出“时间规划局”特别企划,开启史无前例的六大全新玩法;《一站到底》在开播十周年之际会推出最强赛事《英雄联盟》,火力集结历年来各大经典益智节目中的C位嘉宾。

面向年轻群体,《2060》《闪闪发光的你》《怦然心动20岁》《荔枝运动会》等年轻派节目活力来袭。其中,将于10月起播出的国产原创动漫形象舞台竞演类节目《2060》有机融合科技与音乐,力图通过充满创意的舞台呈现,推出一批深受观众喜爱的国产原创动漫IP。目前,生活在《2060》“元宇宙”中的27个V-Life已集结完毕,他们有的来自动画大厂,有的出自草根制作人,V-life将与他们的金牌制作人二者合一,成为“Z世代”的破圈利器,引入全虚拟场景概念的“元宇宙”星环城超越想象;全动真人秀《荔枝运动会》寻找娱乐圈中隐藏的运动健将,在跨屏互动方面也将解锁丰富玩法。

立足百姓需求,江苏卫视精心准备了集抖音生态之力的《点赞!达人秀》,由谢霆锋担任大厨遍寻中国美食的《百姓的味道》

《全民健康大会》。带着对传统文化和高雅艺术的探索热忱,江苏卫视还将推出让传统唱片公司和新兴音乐团队竞相绽放的《中国原创季》,在带给观众美好体验的同时,为文化建设添砖加瓦;全国首档原创器乐演奏类节目《无与伦比的乐团》

《运河漂来的时光》;将电视、手机、院线全打通的电影创演秀《三二一,开机!》。第三,“精品剧”品质领航,温暖荧屏

纵观江苏卫视幸福剧场2022年的大剧片单,传递时代精神、关注百姓生活的现实主义题材作品占据了绝大部分比重。

《人民警察》《无间》《党小组》《对手》《县委大院》《数风流人物》《分界线》《铁马豪情的日子》,到聚焦都市情感的《谢谢你医生》《完美伴侣》《无与伦比的美丽》《理想的房子》《追爱家族》,再到“蜜糖三部曲”收官之作《星落凝成糖》等。一波好主题、好品质、好影响的“三好”精品热剧蓄势待发,热搜“预定”。

江苏卫视创新营销的源动力,来自平台扎实的基本盘和蓬勃的生长力。在“双头部”传播战略的引领下,江苏卫视从创制、传播到营销,都将“融合”作为基因,持续打造具有强大社会影响力、核心竞争力、品牌辐射力的融合传播平台。

近年来,江苏卫视依据媒体行业不同阶段、品牌伙伴不同需求的变化,聚焦年轻群体和家庭用户,进行穿屏创新,实现价值赋能。从《非诚勿扰》直播特别定制版,到联合聚划算、快手等品牌打造“荔枝超级晚”定制晚会,到跨界共创内容的《闪闪发光的你》,再到以《怦然心动20岁》《2060》为代表的双平台联动营销节目,从以《从长江的尽头回家》为代表的跨屏节目用“带货思维”助力脱贫攻坚的创新探索,到依托相亲交友节目IP进行跨屏延展,在微博、抖音、快手、B站、视频号、小红书等平台打造情感垂类MCN,都让江苏卫视的品质内容既实现了“人气出圈”,又实现了“价值出圈”。

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