《第一堂棒球课》首次线下来袭看MLB助更多国人挥出人生第一棒

11月16日,由MLB原创工作室创立的《第一堂棒球课》——棒球体验日线下活动热血来袭,来自各个领域的运动达人、网红、媒体和棒球爱好者们一同参与棒球比赛,激情挥出人生中的棒球第一棒。

据了解,此次棒球体验日活动的举办,是对节目《第一堂棒球课》的一次线下延伸,旨在为观众提供亲密接触棒球运动的机会,通过不同行业、不同领域的意见领袖,将棒球的快乐传播出去,让大家领略到棒球运动的魅力,从而让更多人爱上棒球。

在棒球体验日当天,头盔哥、常乐晨、一瓦EVA、尹航、懂球会董老厮、花式足球克里斯、蜗牛PXJ、李如欣、郭陆迪、陈晖、陈博文、张翊峰等多位体育达人,在MLB专业教练的指导下分别体验了进攻、守备以及球场礼仪和规则等训练课程。

在随后开展的3局热身赛中,参与体验的队员们在球场上尽情释放活力,MLB总教练张宝树还在本垒打大赛中,奉献了技惊四座的精彩打击表演——将球准确地击中并使其停留在了球场外树立的灯柱上,精湛球技瞬间点燃现场。

MLB美职棒大联盟中国区媒体与内容总监李丹介绍道:“这次棒球体验日活动,是线上节目《第一堂棒球课》向线下的延伸,希望喜欢这个节目的人也能亲身体验到棒球运动的乐趣,看一场棒球,打一次棒球。”

据了解,《第一堂棒球课》是MLB原创工作室自制的一档棒球运动体验节目,也是MLB今年的收官之作。节目内容记录“新棒球人物”,通过KOL自身的故事和职业属性,来帮助观众进一步理解棒球运动。

为了尽可能实现破圈传播,《第一堂棒球课》特地邀请了不同领域的圈外KOL,通过深度访谈+棒球体验的形式,利用他们本身为人所熟知的故事或者职业经历,每期匹配一个棒球术语,让观众更直观地理解棒球运动,加深对于关键词术语的印象,同时借助跨界嘉宾的影响力达到破圈效果。

对此,李丹表示:“MLB希望能够以更开放、更包容的心态邀请更多的人。因为体育是一个很大的范畴,很多人喜欢体育不仅喜欢一项运动,比如喜欢游泳的同时也喜欢篮球。因此从核心的体育人群中进行转化,也容易让更多体育人成为棒球的粉丝。”

作为北美历史最悠久的职业赛事联盟,MLB在全球范围拥有着广泛的影响力。从2007年进入中国开始,MLB一直致力于培育中国棒球文化,秉承推广棒球运动的使命和理念。

虽然MLB进入较晚,但发展迅速,回首过去,从面向零基础的MLB First Pitch棒球公益课、青少年赛事平台MLB CUP、培养中国优秀球员的MLB棒球发展中心,到MLB原创工作室落地中国,推出了包括《巨星档案》《运动人生》在内的14部原创内容作品,再到如今不断邀请在年轻人群体中颇具人气的影响力者担任推广大使或开球嘉宾,MLB已经在潮流文化、原创内容、青少年推广、公益活动等多个维度全面开花,让更多人感受到棒球运动的魅力。

在MLB看来,相比其他运动,棒球运动具备更强的社交和潮流属性,因此MLB在中国区的推广上也探索了娱乐体验和潮文化计划,深度开发MLB和棒球运动的商业价值。面向不同年龄段的观众,为棒球爱好者、泛体育人群和潮流爱好者带来耳目一新的棒球文化体验。

据李丹介绍,MLB在棒球文化传播上做了很多尝试,这些年,MLB不断推出形式多样的原创节目。例如专门讲述全球顶级棒球舞台的人物成长故事的《巨星档案》,专为小白打造的棒球运动科普节目《棒球102》以及现在的《第一堂棒球课》,主要是聚焦一群棒球小白与棒球的第一次接触,分享他们的棒球运动体验,普及棒球小知识。

为了最大程度上普及棒球运动,MLB也正在尝试与其他领域的跨界联动,试图推出更多新潮有趣的体验活动。例如与音乐节合作,并邀请艺术创作者进行与棒球相关的艺术作品展览,真正推动棒球文化影响更多人。

据了解,MLB近期刚启动不久的“Perfect Pitch一球成名”,就尝试将棒球与大型音乐节、户外活动等进行融合,充分挖掘棒球运动的社交属性和潮流属性,为广大潜在受众带来新奇有趣的棒球文化新体验。

棒球运动在国际上的开展较为广泛,具有可观的产值、大规模受众基础和深远影响力,根据《中国棒球产业中长期发展规划(2016-2025)》报告显示,每年棒球赛事观赛人数超20亿,棒球产业占世界体育产业市场份额的12%。

但在中国,棒球运动的普及这两年才刚刚开始。根据MLB发布的《2019中国棒球人口白皮书》显示,2019年,中国棒球运动的活跃人群达2100万人,其中有6成棒球粉丝是近三年陆续出现的,这也意味着,中国的棒球产业正在迎来一个快速上升期,而MLB在其中的贡献不容小觑。

十几年来,MLB带着它的经验与资源从零开始开垦中国棒球的处女地,从青少年棒球运动普及、到棒球文化推广、再到人才培养等,帮助中国棒球运动建立起一套完善的生态系统,也吸引了更多人爱上这项运动。此外,去年在影院热映的纪录片《棒!少年》也让棒球运动进一步破圈成功,这些努力都有效推动着棒球在中国的快速发展。

对于国内棒球运动的未来发展,李丹表示很有信心,尽管棒球目前在国内仍然是小众运动,但粉丝群体非常年轻,“将近50%是16到29岁的人群”,这些人乐于接触新鲜事物,也愿意为自己的兴趣爱好消费买单,因此受众层面是相对好教育的。

而在人才培养方面,MLB目前已经在中国陆续建设了无锡、常州和南京三个发展中心,致力于培养中国棒球的“姚明”和“李娜”。据了解,MLB在中国的毕业生已达100多名,其中7名队员已经与MLB小联盟球队签约,34名球员曾效力各级别国家队,还有81名毕业生通过棒球拿到了国内外大学录取通知书。

此外,培养棒球圈的KOL也是MLB的一个重要抓手,李丹表示,MLB一直在通过自身力量和资源培育更多棒球垂类的意见领袖。今年推出的MLB棒球创造营计划,截至目前已培养了将近二三十个博主,且他们的粉丝流量还在不断增加,希望未来三到五年有更多的棒球圈的KOL诞生。

首先是科普棒球比赛规则,让更多人能够看懂比赛,在这方面,MLB就打造了一个原创动画《棒球101》,以动画片的形式来讲棒球的规则,今年还继续推出了《棒球102》,深入挖掘棒球运动的门道。

其次是场地限制,这方面李丹则表示希望能够借助一些重大赛事,在地方政府机构的支持下共同打造建设更多棒球场。返回搜狐,查看更多

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